Billboard 3D đã thúc đẩy thành công chiến dịch của OMO như thế nào?
- 28 thg 4
- 5 phút đọc
Đã cập nhật: 5 ngày trước
Overview
Dự án: Billboard 3D cho chiến dịch của OMO: “Trồng mái ấm cho muôn loài”
Năm thực hiện: 2022
Vai trò của studio: Storyboard, Thiết kế nhân vật, Animatic, Animation, Composition
OMO là một trong những khách hàng quen thuộc của DeeDee, với tổng cộng 3 lần hợp tác cho nhiều loại sản phẩm khác nhau như Music Video, Video SUM UP tổng kết dự án và nổi bật nhất là bảng quảng cáo LED Billboard 3D.
Dự án này thuộc chiến dịch Trồng mái ấm cho muôn loài do OMO phát động vào năm 2022. Không chỉ mang ý nghĩa truyền tải thông điệp bảo vệ thiên nhiên và môi trường sống của động vật, đây còn là một trong những dự án đặc biệt nhất DeeDee từng thực hiện, khi hoạt hình không còn chỉ xuất hiện trên màn hình điện thoại hay TV, mà bước ra giữa phố với một quy mô khổng lồ.
Thách thức
Đây là một dự án hoạt hình 2D nhưng lại cần tạo ra hiệu ứng 3D, vì video sẽ được trình chiếu trên màn hình LED tại ngã tư 4A Phạm Ngọc Thạch, Quận 1, TP.HCM - một trong những khu vực đông đúc và nhộn nhịp nhất thành phố.
Đây cũng là màn hình LED 3D đầu tiên tại Việt Nam, xuất hiện từ năm 2021. Khi DeeDee nhận dự án vào năm 2022, xu hướng billboard 3D đang phát triển rất mạnh. Điều này vừa giúp dự án đón đầu xu hướng, vừa đánh dấu lần đầu tiên DeeDee thực hiện một sản phẩm billboard 3D.
Việc tạo ra một sản phẩm hoạt hình để trình chiếu trên màn hình khổng lồ với kích thước (13.12mW + 8mW) x 4.8mH, ngay giữa trung tâm thành phố và trước hàng ngàn người qua lại mỗi ngày, vừa là áp lực vừa là cơ hội để DeeDee chứng minh khả năng của mình trước công chúng.
Giải pháp
Khác với nhiều dự án dịch vụ thông thường, bước đầu tiên của team là đi thực địa để quan sát trực tiếp màn hình LED mà video hoạt hình sẽ được hiển thị trên đó.
Tại đây, team xác định trước “điểm nhìn hoàn hảo” - góc nhìn giúp hiệu ứng 3D hiện lên rõ nhất với người xem. Góc này sau đó được chụp lại và sử dụng làm tiêu chuẩn xuyên suốt toàn bộ quá trình sản xuất, từ storyboard cho đến khâu hoàn thiện cuối cùng.
Chính vì vậy, ngay từ bước storyboard, đội ngũ đã phải tính toán rất kỹ phối cảnh và chuyển động của nhân vật. Với billboard 3D, việc lựa chọn hành động phù hợp là rất quan trọng, vì không phải chuyển động nào cũng tạo được cảm giác nhân vật đang “nhô ra” khỏi màn hình.
Về nguyên lý, hiệu ứng 3D được tạo ra bằng cách xây dựng một “khung phụ” bên trong diện tích hiển thị của màn hình. Khi nhân vật hoặc vật thể vượt ra khỏi phần khung này, người xem sẽ có cảm giác chúng đang thật sự lao ra ngoài không gian.
DeeDee đã áp dụng chính xác nguyên lý đó với phần khung phụ màu xám, được thiết kế hài hòa với bề mặt thật của tòa nhà để tạo cảm giác liền mạch và tự nhiên nhất.
Từ đó, các hành động trong video cũng được xây dựng để tối đa hóa hiệu ứng thị giác. Ấn tượng nhất là cảnh chú sao la lao ra khỏi màn hình, tạo cảm giác như đang thật sự xuất hiện giữa phố. Ngay sau đó, cái cây đổ xuống vừa tạo thêm chiều sâu cho hiệu ứng 3D, vừa trở thành một chuyển cảnh mượt mà sang bối cảnh thành phố.
Ở phần tiếp theo, team đã sử dụng ngay những hình ảnh quen thuộc và mang tính biểu tượng của thành phố Hồ Chí Minh: như tòa nhà Bitexco hay dòng xe cộ qua lại tấp nập. Điều này khiến billboard không chỉ là một màn hình quảng cáo, mà còn hòa vào nhịp sống thật của thành phố, xóa nhòa khoảng cách với người xem, khiến video thu hút hơn rất nhiều.
Ngoài ra, đội ngũ cũng tận dụng phần viền khung của billboard để đặt logo của OMO và Unilever, giúp tối ưu diện tích hiển thị trên màn hình LED mà vẫn đảm bảo tổng thể hình ảnh hài hòa.
Phần lớn video được thực hiện bằng hoạt hình 2D, nhưng vẫn có một số chi tiết được dựng 3D với phần mềm Blender: như cây đổ hay xe cộ di chuyển. Việc kết hợp thêm các yếu tố 3D này giúp tăng độ chân thật của hiệu ứng và mang lại trải nghiệm thuyết phục hơn cho người xem.
Sau khi hoàn thiện phần hình ảnh, toàn bộ animation sẽ được dàn trải phẳng ra. Nhờ đó, khi trình chiếu trên màn hình góc vuông, hình ảnh sẽ tự tạo cảm giác cong và nổi khối đúng với hiệu ứng 3D mong muốn.
Thành quả
Billboard 3D thực hiện bởi DeeDee Animation Studio đã đóng góp đáng kể vào thành công chung của chiến dịch OMO, nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo được sự thích thú rộng rãi từ công chúng. Không chỉ gây ấn tượng ngoài đời thực, dự án còn được báo chí ghi nhận, trong đó có bài viết trên Trí Thức Trẻ:
“Khi nai lững thững tham gia giao thông, khỉ dạo chơi khắp đường phố, hổ có thể xuất hiện trước bất kỳ cửa nhà nào, mọi thứ sẽ hỗn loạn ra sao? Một phiên bản minh hoạ cho cảnh tượng đó đã được thực hiện bởi nhãn hàng OMO Việt Nam thông qua biển quảng cáo ngoài trời định dạng 3D.”
“Việc ứng dụng thể nghiệm mới lạ này không chỉ gây ấn tượng bởi hiệu ứng thị giác độc đáo, mà còn truyền tải thông điệp ý nghĩa của chương trình "Trồng Mái Ấm Cho Muôn Loài", tiếp nối hành trình "Lấm Bẩn Vì Màn Chắn Xanh" của OMO.”
Nguồn: Báo Trí Thức Trẻ
Bên cạnh đó, phần hình ảnh bắt mắt, sinh động cùng hiệu ứng 3D chân thực cũng giúp billboard nhận được nhiều sự yêu thích trên mạng xã hội, với các video ghi lại trải nghiệm thực tế thu hút hàng nghìn lượt tương tác trên Facebook.
Dự án là minh chứng rõ ràng cho khả năng thích ứng nhanh với các xu hướng mới của DeeDee. Dù đây là lần đầu tiên tiếp cận định dạng billboard 3D, một hình thức còn khá mới tại thời điểm đó, đội ngũ vẫn xử lý bài toán một cách gọn gàng, chuyên nghiệp và hiệu quả. Việc kết hợp thế mạnh hoạt hình 2D để tạo nên trải nghiệm thị giác mang cảm giác 3D đã giúp sản phẩm vừa nổi bật, vừa dễ tiếp cận với đại chúng, từ trẻ em đến người lớn.
Bình luận