Quảng cáo hoạt hình: Giải pháp linh hoạt cho thời đại đa nền tảng!
- 2 thg 6
- 5 phút đọc
Tổng quan: Chiến dịch Tết đa nền tảng
Trong thời đại số, việc triển khai một video với nhiều định dạng để phủ sóng đa nền tảng gần như đã trở thành “tiêu chuẩn bắt buộc” của các chiến dịch truyền thông. Khi người dùng dành phần lớn thời gian trên mạng xã hội và liên tục tiếp cận nội dung qua nhiều nền tảng khác nhau, các thương hiệu cũng cần tối ưu quảng cáo để phù hợp với từng tỉ lệ khung hình và thói quen của khán giả.
Là thương hiệu dịch vụ vận tải công nghệ đang phát triển mạnh tại Việt Nam trực thuộc tập đoàn Vingroup, Xanh SM (Green SM) cũng không nằm ngoài xu hướng đó. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh với nhiều ứng dụng gọi xe khác, thương hiệu đang đẩy mạnh hoạt động quảng bá trên đa nền tảng, đặc biệt ở các thời điểm cao điểm di chuyển trong năm. Và dịp cuối năm - Tết đến chính là một trong những “thời điểm vàng” như vậy.
Để phục vụ chiến dịch này, Xanh SM (Green SM) đã tin tưởng lựa chọn DeeDee Animation Studio đồng hành sản xuất các bumper ads hoạt hình với sắc xanh thương hiệu nổi bật xuyên suốt mọi khung hình.
Thông tin dự án
Khách hàng: Xanh SM (Green SM) - Làm việc trực tiếp với đội ngũ in-house của hãng
Thể loại: Bumper ads 6 giây
Số lượng: 3 video - mỗi video gồm 3 phiên bản ngang, dọc và vuông
Năm: 2026
Vai trò của DeeDee: Phụ trách toàn bộ pipeline sản xuất (Storyboard; Animation; Background; Compositing / Edit; Adapt nhiều loại khung hình)
Thách thức: 3 video - 9 phiên bản - vỏn vẹn trong 2 tuần
Thách thức đầu tiên của dự án chính là thời gian sản xuất cực kỳ gấp rút. DeeDee chỉ có đúng 2 tuần để hoàn thiện toàn bộ sản phẩm nhằm kịp thời điểm triển khai campaign của thương hiệu.
Xanh SM (Green SM) giao cho DeeDee 3 kịch bản ngắn cho 3 video bumper ads dài 6 giây, xoay quanh những tình huống quen thuộc trong dịp cuối năm gắn liền với các dịch vụ của hãng:
Một cặp đôi sử dụng Xanh Premium để đến buổi tiệc sang trọng
Một nhóm bạn đồng nghiệp cùng di chuyển bằng Limo Green tới buổi liên hoan sau giờ làm
Một gia đình trở về quê dịp Tết trên chuyến xe Xanh Premium
Tất cả đều là những khoảnh khắc rất gần gũi với nhu cầu đi lại cuối năm của người Việt, với bối cảnh ở các thành phố lớn. Tuy nhiên, thử thách nằm ở chỗ DeeDee phải truyền tải trọn vẹn thông điệp của từng câu chuyện chỉ trong 6 giây, không lời thoại nhưng vẫn đủ bắt mắt và dễ ghi nhớ.
Không dừng lại ở đó, chiến dịch còn yêu cầu triển khai đồng thời trên nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau. Vì vậy, mỗi video cần được thiết kế và tinh chỉnh thành đầy đủ 3 phiên bản ngang - dọc - vuông, đảm bảo tối ưu hiển thị trên mọi nền tảng.
Giải pháp: Tốc độ cao nhưng không hời hợt
Đối mặt với timeline gấp rút, đội ngũ PMO của DeeDee đã nhanh chóng điều phối nhân sự phù hợp để xây dựng một team tinh gọn nhưng hiệu quả tối đa. Khả năng đọc brief nhanh, nắm đúng tinh thần khách hàng và xử lý feedback chính xác đã giúp đội ngũ vận hành trơn tru dù nhiều thành viên vừa chuyển từ các dự án dài hơi sang chế độ “tăng tốc” cho campaign ngắn hạn này.
Layout của một cảnh trong dự án Để tận dụng tối đa thời lượng 6 giây ngắn ngủi, DeeDee lựa chọn phong cách hình ảnh giàu năng lượng với background mang hơi hướng neon futuristic, giúp sắc xanh cyan đặc trưng của Xanh SM (Green SM) xuất hiện nổi bật hơn trong từng khung hình. Đồng thời, phong cách này cũng góp phần tạo cảm giác trẻ trung, náo nhiệt và phù hợp với nhóm khách hàng trẻ ở hai video đầu tiên.
Phong cách futuristic giúp làm nổi bật màu xanh đại diện của hãng Xanh SM Trong khi đó, với video mang màu sắc gia đình và cảm xúc hơn, DeeDee lại chuyển sang hướng xử lý nhẹ nhàng về nhịp điệu lẫn màu sắc. Điều này giúp mỗi video có cá tính riêng thay vì lặp lại toàn bộ công thức một cách không phù hợp chỉ vì 3 video cùng thuộc một campaign.
Phong cách và màu sắc thay đổi nhẹ nhàng hơn để phù hợp với từng kịch bản 3 video cùng một campaign nhưng lại mang lại những trải nghiệm khác nhau nhờ vào sự linh hoạt trong góc máy, và cách tiếp cận:
Video 1 tái hiện khoảnh khắc cặp đôi chuẩn bị đến buổi tiệc dưới góc nhìn của hành khách nữ ở ghế sau, từ đó chuyển cảnh mượt mà để khán giả quan sát được phần đuôi xe Xanh SM đang di chuyển trong thành phố về đêm.
Video 2 sử dụng góc máy từ phía trước ghế lái rồi zoom out để làm nổi bật toàn bộ phần đầu xe cùng hệ thống đèn và logo đặc trưng của Xanh SM.
Video 3 lựa chọn góc máy ngang thân xe, giúp khán giả dễ dàng quan sát chuyển động của chiếc ô tô cũng như thiết kế bên hông xe, và hotline của hãng trong bối cảnh cả gia đình cùng trở về quê dịp cuối năm.
Bên cạnh đó, yêu cầu chuyển đổi giữa nhiều định dạng khung hình cũng là một bài toán quan trọng. Từ ngang sang dọc hay vuông, DeeDee đều phải tính toán lại bố cục để đảm bảo các yếu tố chính luôn nằm trong vùng hiển thị an toàn, đồng thời vẫn giữ nguyên được thông điệp và trải nghiệm thị giác của video. Đây là công việc đòi hỏi editor phải nắm chắc về bố cục, nhịp hình và mức độ ưu tiên thông tin trong từng khung hình.
Thành quả: Hoàn thiện chỉn chu trên mọi nền tảng
Nhờ khả năng thích ứng nhanh cùng tinh thần teamwork hiệu quả, DeeDee đã hoàn thành toàn bộ 3 video với đầy đủ 9 phiên bản ngang - vuông - dọc chỉ trong đúng 2 tuần sản xuất.
Đặc biệt, phần background của dự án nhận được phản hồi rất tích cực từ phía khách hàng và gần như được duyệt ngay từ những vòng đầu tiên. Kết hợp cùng hệ thống hiệu ứng ánh sáng mô tả không khí thành phố Hồ Chí Minh, các video đã tạo được cảm giác sôi động, bắt mắt dù chỉ kéo dài vỏn vẹn vài giây.
Quan trọng hơn cả, thành công của dự án không chỉ nằm ở chất lượng sản phẩm hay những phản hồi tích cực từ khách hàng, mà còn mở ra thêm cơ hội hợp tác tiếp theo giữa Xanh SM (Green SM) và DeeDee. Đó cũng chính là minh chứng rõ ràng nhất cho hiệu quả của dự án và sự tin tưởng mà khách hàng dành cho DeeDee Animation Studio.
Bình luận