• quang67

Video Animation - Xu Hướng Viral Marketing Mới Tại Việt Nam


cảnh video animation "Free Fire là gì?"
xu hướng sử dụng video animation trong truyền thông, viral marketing đang ngày càng trở nên phổ biến
Xu hướng bán hàng và tiếp thị bằng video gần đây đang bùng nổ tại thị trường Việt Nam, đặc biệt là khi người tiêu dùng càng lúc càng thích xem hơn đọc. Theo ước tính, trong năm 2019, việc tiêu thụ các video content chiếm đến 80% lưu lượng sử dụng internet trên toàn thế giới. Có thể nói, việc video content là phương thức truyền tải thông tin trên internet, vẫn sẽ còn thống trị trong một thời gian dài nữa.

Tuy vậy người tiêu dùng cũng càng lúc càng trở nên khó tính hơn. Một người dùng mạng xã hội lướt newsfeed và xem các video trên Facebook sẽ cân nhắc và đưa ra quyết định có xem tiếp hay không trong vòng trên dưới 1 giây.


Nếu video content không đủ gây hứng thú, họ sẽ bỏ qua ngay lập tức. Vậy nên, một video agency chuyên nghiệp sẽ biết, 5 giây đầu tiên trong một video content là cực kì quan trọng.


Vì thế trong thời gian gần đây, thế giới cũng bắt đầu chứng kiến xu hướng video animation được sử dụng vào các dự án thương mại, truyền thông, quảng cáo. Lợi thế đặc biệt của video animation là sự mới mẻ, độc đáo, tạo nên sự nổi bật cho thị trường video marketing vốn đã rất cạnh tranh, chật chội.

 

VIDEO ANIMATION LÀ GÌ?


Để định nghĩa ngắn gọn và rõ nét nhất, animation (hoạt hình) là nghệ thuật tạo chuyển động bằng hình ảnh.


Phương thức animation truyền thống thường được sử dụng vào các dự án truyền thông giải trí, ví dụ như những studio hoạt hình nổi tiếng thế giới như Pixar, Disney, hay Studio Ghibli.


Mặc dù animation thường được biết đến trong lĩnh vực điện ảnh, giải trí, trong những năm gần đây thể loại video này (đặc biệt là animation 2D) xuất hiện ngày một dày đặc trên các kênh mạng xã hội như một phương thức làm truyền thông theo kiểu viral video marketing hiệu quả.



cảnh tập phim giáng sinh của series hoạt hình "Biệt Đội iOn Bạc"
cảnh tập phim giáng sinh của series hoạt hình "Biệt Đội iOn Bạc"

Với bản chất là một hình thức nghệ thuật, video animation mang tới những trải nghiệm thị giác tích cực, qua đó chiếm được sự chú ý (và dần sau đó - trái tim) của khán giả và người xem trên các kênh truyền thông.


DeeDee cũng ngày một thường xuyên hơn gặp những yêu cầu sản xuất video hoạt hình dạng viral để giúp các công ty, tập đoàn làm “bệ phóng” cho thương hiệu của họ. Có lẽ điều này hoàn toàn không phải ngẫu nhiên, khi sử dụng chất liệu hoạt hình animation cho các video truyền thông, quảng cáo, tvc, có khả năng mang lại những lợi ích rất đáng kể.


Dưới đây DeeDee xin chia sẻ 7 cách bạn có thể tận dụng video animation để xây dựng một chiến dịch truyền thông viral.

 

1. TẬN DỤNG ANIMATION ĐỂ TRUYỀN TẢI THÔNG TIN


Bạn có biết? 65% dân số con người là những người học bằng hình ảnh (visual learner), và tới 90% lượng thông tin được truyền lên não bộ là những thông tin được tiếp nhận qua đôi mắt. Theo các nhà khoa học, khả năng tiếp nhận thông tin bằng hình ảnh của hệ thần kinh con người là nhanh hơn gấp 60,000 lần so với việc tiếp nhận bằng chữ viết.

Sức hút bằng hình ảnh


Nếu video explainer thuần túy có lẽ đã quá “nhàm chán” và không thể tạo ra sức hút cần thiết để trở nên viral, hãy tận dụng sức mạnh khá cơ bản của hoạt hình: khả năng truyền đạt thông tin bằng hình ảnh.


Sử dụng video animation có thể nắm bắt sự chú ý của người xem ngay từ những giây phút đầu tiên qua những hình ảnh hoạt hình sống động, đẹp mắt, màu sắc ấn tượng. Nhân vật hoạt hình dễ thương, gần gũi với mọi người mọi lứa tuổi còn có khả năng truyền tải những câu chuyện, thông điệp một cách hiệu quả mà không hề nhàm chán.


Bên cạnh việc là một công cụ cực kì hiệu quả trong việc học bằng hình ảnh thị giác, video animation còn mang tới một điểm mạnh nữa mà các thể loại video khác không có được: khả năng đơn giản hóa vấn đề, làm rõ ý tưởng và truyền tải thông điệp.


Truyền đạt kiến thức và thông tin bằng animation


Mọi ý tưởng, khái niệm, dù phức tạp, hóc búa đến đâu, thay vì giải thích dông dài, xong người xem vẫn không hiểu, thì việc thể hiện ra bằng hình ảnh animation là một giải pháp cực kì hiệu quả qua những video explainer, infographics giúp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp.


Việc xác định rõ câu chuyện và thông điệp muốn truyền tải là bước đầu vô cùng quan trọng trong việc quyết định video đó sẽ được thực hiện theo thể loại animation hay motion graphics.


kênh YouTube Ted-Ed
kênh YouTube Ted-Ed truyền tải những kiến thức bổ ích bằng hoạt hình

Kênh YouTube TED-Ed nổi tiếng đặc biệt tận dụng khả năng này của animation, đưa các kiến thức tưởng chừng phức tạp đến với người xem qua những hình ảnh dễ thương và dễ hiểu.



DeeDee gần đây cũng hợp tác với Strong Vietnam trong chiến dịch khuyến khích thế hệ tương lai phát triển thể chất, trí lực và hoài bão, hiện đang được triển khai ở rất nhiều trường THCS trên địa bàn Hà Nội.

 

2. SOCIAL MEDIA MARKETING: DỄ XEM, DỄ SHARE


Từ việc được các thuật toán mạng xã hội ưu ái...


Tiếp thị qua mạng xã hội (social media marketing) đã xuất hiện từ nhiều năm nay và được coi là một phần quan trọng trong chiến lược marketing của phần lớn các marketer.


Không phải tự nhiên mà thuật toán của các kênh truyền thông qua mạng xã hội, ví dụ như Facebook, Twitter, lại ưu ái và tạo điều kiện cho những nội dung dạng video (video content) đến như vậy.



Người dùng smartphone xem video trên Facebook
thuật toán của Facebook ưu ái các dạng video content

Chắc các marketer nào thường xuyên "nằm vùng" social media thừa hiểu từ những kinh nghiệm xương máu, lượng tương tác từ một status update (text content) hay hình ảnh (image content) chắc chắn thua xa một video content chất lượng.


...Cho đến sức lan tỏa mạnh mẽ đã qua kiểm chứng


Thuật toán của mạng xã hội còn có khả năng tạo viral rất nhanh chóng: một video có content ấn tượng có khả năng nâng số lượng followers của bạn gấp nhiều lần với tốc độ phát tán "chóng mặt". Với khả năng dễ xem, dễ share, các video hoạt hình animation sẽ góp sức tạo nên một chiến dịch truyền thông hiệu quả.



Chẳng nói đâu xa, video animation “Đại Vương, Xin Hãy Tiết Chế” (đoạn video hoạt hình đề tài lịch sử) được DeeDee Animation Studio cho ra mắt hồi đầu năm 2019, được thực hiện theo phong cách hoạt hình vui nhộn, hài hước - chính xác là một viral content. Với hơn 400 lượng share, chỉ một video này đã giúp gia tăng số lượng followers Facebook page của DeeDee từ con số 1,600 lên đến… 12,000 followers, trong vòng chưa đầy 48 giờ.

 

3. NỔI BẦN BẬT GIỮA ĐÁM ĐÔNG VỚI VIDEO CONTENT CHẤT LƯỢNG


"Đấu trường" video content khốc liệt


Với lượng video khổng lồ đang hàng ngày, hàng giờ, được các brand “bơm” lên các trang mạng xã hội, việc thu hút được sự chú ý của khán giả, cộng đồng mạng đang ngày càng trở thành một thách thức không nhỏ cho các marketer muốn thử sức với video marketing.


Nếu bạn có nhu cầu tạo điểm nhấn riêng biệt cho thương hiệu, và tạo dấu ấn đậm nét giữa "đấu trường" video content đã khiến nhiều các doanh nghiệp, hãy học tập những tập đoàn lớn tại Việt Nam: áp dụng video animation cho các chiến dịch viral marketing của mình.


video hoạt hình "Sứ Mệnh Vinh Quang" quảng bá game Liên Quân mobile
video hoạt hình "Sứ Mệnh Vinh Quang" quảng bá game Liên Quân mobile

Không chỉ sẽ thu hút được sự chú ý của khán giả hơn những video quảng cáo thông thường trong những chiến dịch marketing thương hiệu, animation còn có thể khơi gợi sự tò mò, sáng tạo, hứng thú của người xem, và bên cạnh đó, mang người xem tìm đến những cảm xúc quen thuộc.


Những người đi tiên phong tại Việt Nam


Mới đây thôi "ông lớn" của lĩnh vực game trực tuyến - Garena Vietnam, đã tận dụng video animation làm phương thức thể hiện trong chiến dịch quảng bá hai sản phẩm mobile game, tạo nên những hiệu quả tích cực bất ngờ.





Được cho ra mắt vào tháng 7 năm 2019, Video animation “Sứ Mệnh Vinh Quang” do Garena Vietnam hợp tác sản xuất với DeeDee Animation Studio, với mục đích làm trailer quảng bá chính thức cho giải đấu e-sports danh giá "Đấu Trường Danh Vọng" - giải đấu game Liên Quân Mobile. Sau khi được lên sóng, đoạn video đã tạo được những hiệu ứng đáng chú ý cho cộng đồng gamer mà Garena muốn hướng đến.


Bên cạnh đó, cũng được ra mắt trong thời gian gần đây, là video animation cực "chất" của Colory studio, sản xuất cho nhãn hàng MILO, cũng đã mang tới những hiệu quả nhất định về nhận diện thương hiệu.

 

4. TẬN DỤNG KHẢ NĂNG SÁNG TẠO VÔ GIỚI HẠN CỦA ANIMATION


Không có giới hạn cho sự sáng tạo


Với video animation, các marketer có thể truyền tải bất cứ điều gì: giới thiệu doanh nghiệp của bạn, giới thiệu dịch vụ, sản phẩm, quảng bá chiến dịch, vân vân.


Trái ngược với sự hạn chế của việc sử dụng những dạng video người đóng thông thường, với video animation, sự sáng tạo là không có giới hạn. Bất kể thông điệp nào cần truyền tải, đều có thể thực hiện được, bằng bất cứ cách kể chuyện nào bạn mong muốn. Giới hạn của sự sáng tạo với video animation, có chăng chỉ là ở trí tưởng tượng của con người mà thôi.


Thêm vào đó, với animation, vì hoàn toàn là sản phẩm nghệ thuật, được các animators tạo nên với nhiều thể loại khác nhau, nên sự sáng tạo trong animation gần như là không có hạn chế.


Bạn muốn kể chuyện về người ngoài hành tinh bay đến Trái Đất thời tiền sử? Bạn muốn kể chuyện về một samurai bị đẩy tới thế giới tương lai? Bạn muốn kể chuyện về một đám sư tử biết nói, tranh giành nhau lãnh thổ?



Có lẽ chỉ với riêng hoạt hình, mới có chỗ cho những video animation với nội dung xoay quanh những nhân vật thú đáng yêu, ngộ nghĩnh, điển hình như video hoạt hình giáng sinh mang thông điệp ý nghĩa mà tập đoàn Erste đã thực hiện.


Tất cả những ý tưởng sáng tạo như vậy, sẽ là một vấn đề rất lớn nếu làm thực hiện bằng điện ảnh (chi phí sẽ rất cao). Tuy nhiên, với animation, không có gì là không thể. Hãy để sự sáng tạo bay xa mãi.


Việc sử dụng video animation sẽ giúp bạn truyền tải những thông điệp đó theo một phong cách rất vui vẻ, ấn tượng, thú vị, và “bắt trend” giúp người xem vừa có được thông tin, vừa được giải trí; nhất là với những nội dung khó, thậm chí những nội dung có tính ‘nhạy cảm’.


Game "chiến đấu" bỗng trở nên... "dễ thương"